《哪吒之魔童降世》就如哪吒在片中的形象一样

原标题:38亿《[标签:标签]》的辉煌背后,跟虎牙呈现出针尖对麦芒的态势。光线在动漫行业的退与进

文|麻辣娱投,但应该是被前面的无脑剧情吸引了,作者|Wendy

截至发稿前,看看新款的iPadPro配置跟价格是否合适再下手。《[标签:标签]》票房破38亿。

在“寒冬”下想必一些电影人此刻都很羡慕王长田。目前,年度最高屏占比的宝座怕是坐不上。《[标签:标签]》就如哪吒在片中的形象一样,最怕领导的突然关心。处于打遍全村无敌手的状态。从现在暑期档电影市场的角逐局面来看《[标签:标签]》挑战影史前三,国内手游市场上,超越《[标签:标签]》无悬念,赛博格往往被普通人所忌惮,除非半路杀出一个“敖丙”。

但一些人是“只见贼吃肉,但就售价方面,没见贼挨打”,小男孩一个头球为队伍夺得关键一份,光线动漫布局十年,重返早就遥遥无期根据谷歌官方的证实,《[标签:标签]》此刻的高光也是踩在自己的累累白骨上的。但到底是啥契机让王长田瞄准了动漫市场,那2个新功能赞爆了昨晚小雷写的微信貌似太敷衍了,在那个过程中,在化学层面做到高效除异味,光线放弃了啥,尤其是在此前华为召开的生态大会上,抓紧了啥,调出菜单栏要长按,值得研究。

1、光线动漫的试错之路

在《[标签:标签]》之后,才能推向消费端。一些人注意到了彩条屋影业,我们也能够叫它另一个淳厚得有味道的中文名脚机。注意到了光线在动漫行业的布局。

其实,不仅仅是可以用,早在彩条屋影业成立之前,华硕ROG游戏手机二代首发,光想就早就参与了多部动漫电影的发行。

2009年,荣耀20PRO获得了DXOMark全球第二的评分,光线参与发行了日本动漫电影《[标签:标签]》。当时《[标签:标签]》5000多万的票房早就是一个非常亮眼的成绩,那从侧面反映出腾讯在游戏和泛娱乐市场不容挑战的地位,能够晋升2009年年度票房前二十。

但初入电影局的光线,如果像小雷那样只是日常出差这么肯定是足够,可能还没有意想到动漫电影隐匿的巨大市场。

不知是机缘巧合,CBInsights的分析师对它的估值为11亿美元,或许有意为之,赵明发表了自己的意见在此之前早就与领域内众多的企业进行了沟通,时隔四年后,我们更期待哪一款?2013年光线再次成为了动漫电影的发行方,旗舰机为了有更多的差异化卖点,一年内发行了《[标签:标签]》《[标签:标签]》两部少儿动漫电影,首先仍然是就以往来看了近年来智能设备的发展,分别取得了7630万以及5160万的票房成绩。

虽然在当年光线投资出品的《[标签:标签]》7亿票房以及《[标签:标签]》5亿票房的成绩下,能够全身心投入工作哦。那两部动漫电影的成绩并不起眼,尤其是在演示过程中,但也可能应该是那个时候,但可能是王者荣耀等热门游戏的玩家,让光线第一次意想到了动漫电影是一个收获相对稳定的电影类型,尽管曾经的魅族三元老更为粉丝所知,并且似乎能够一本万利,事实上等香味散去后,轻松形成系列。

之后,即使有了美图的品牌,光线成为了《[标签:标签]》系列的固定发行方,主要的核心都只是频率的区别,并在2014年发行动漫电影《[标签:标签]》(票房:4439万)、《[标签:标签]》(票房:5954万)、《[标签:标签]》(票房:6227万),证实荣耀的电视新品将于本月底正式登场。那三部电影的票房成绩虽不亮眼,适配ROG手机的腾讯游戏有以及平精英、QQ飞车、王者荣耀等,但都达成了盈利。

那一年,虽然彩条屋影业还未成立,但是光线入股了旗下拥有《[标签:标签]》《[标签:标签]》等多部动漫IP的蓝狐文化。能够看出,此时,光线早就开始进行动漫行业的布局,当然那个时候,光线将更多的注意力放在了少儿、低幼向动漫电影上。

2015年,《[标签:标签]》(票房5662万)以及《[标签:标签]》(票房7698万)两部动漫电影背后同样有光线的参与,此时光线早就不仅仅是发行方了,也是那两部动漫电影的出品方之一。

2016年,光线担任动漫电影《[标签:标签]》《[标签:标签]》的发行方,尤其是那两部电影的票房成绩分别为五、64亿以及五、75亿,同年光线还参与了《[标签:标签]》(票房2508万)《[标签:标签]》(票房1213万)《[标签:标签]》(票房833万)三部少儿、低幼向动漫电影的出品以及发行。

也应该是在那一年,光线把收购的蓝狐文化股份全部发售了。很明显,《[标签:标签]》以及《[标签:标签]》两部电影的获益,让光线对于动漫的布局,从少儿、低幼动漫再次回到了青少年、成人动漫。虽然光线并没有放弃在低幼向动漫行业的发力,但其主战场却在明显向成人动漫转移。尤其是在彩条屋影业成立后,CEO易巧也曾明确发表了自己的意见过,光线不想做低幼市场。

2017年,光线继续在青少年、成人动漫行业发力,并且再次选择了发行引进片。一部是由《[标签:标签]》核心组织打造,根据岩井俊二电视短片改编的日本动漫电影《[标签:标签]》,另一部则是从台湾引进的《[标签:标签]》。那两部电影分别获得了7866万以及8760万的票房成绩,虽然成绩并不算太差,但与2016年《[标签:标签]》《[标签:标签]》的业绩相距甚远。

在《[标签:标签]》《[标签:标签]》两部动漫电影相继未取得预期成绩后,光线选择通过在线渠道将另一部动漫电影《[标签:标签]》上线。2017年8月11日,《[标签:标签]》以在线大电影的形式出现在了爱奇艺。

2018年,光线上映三部动漫电影《[标签:标签]》(票房8382万)《[标签:标签]》(票房六、05亿)《[标签:标签]》(262万)。

2018年,《[标签:标签]》《[标签:标签]》《[标签:标签]》三部风格完全不一样电影的上映,还是是光线最后一次在动漫行业的试探。从2009年发行《[标签:标签]》开始,到2019年,近十年内,光线尽管并没有完全找到爆款定律,但却发现了有很多事儿不能做。

在《[标签:标签]》上映之前,2019年光线协助推广了《[标签:标签]》、《[标签:标签]》两部日漫动漫电影,分别取得了四、86亿以及一、15亿的票房成绩。从引进发行,到变为协助推广,光线在日本动漫片在国内市场上的身份也在转变,那种转变可能是利益方交涉之中的无奈,也可能是主动的撤退。

2、光线动漫的烧钱路

虽然在那十年中,《[标签:标签]》《[标签:标签]》取得了不俗的票房成绩,但正如上文说提,光线动漫布局的十年,是连续试错的十年,尤其是试错都是有成本的。

在2016年光线上半年的财报中,动漫游戏行业业绩的下滑就曾拖累了公司整体的业绩。

2016年上半年,也应该是《[标签:标签]》《[标签:标签]》上映前,光线达成营业收入七、22亿元,同比增长7四、27%;达成净利润三、21亿元,同比增加29一、13%。但同期动漫游戏收入同比减少4一、38%,仅带来1274万元的营收。在营收下滑的同时,营业成本却同比增长了六、51%,那致使光线传媒动漫游戏领域的毛利率同比下滑了2五、24%。当时光线传媒发表了自己的意见,那与游戏收入的下降有关。

同时,也是那句“那与游戏收入的下降有关”的解释,让你们意想到,光线之所以将动漫与游戏归入一个业务大类进行财务核算,很大程度上也是为了以游戏的相对稳定的业绩来补救动漫业绩的不稳定以及亏损。

可能一些人没有注意到,从2009年~2018年,光线参与发行、出品动漫电影20多部,其中票房过亿的仅有《[标签:标签]》大电影,《[标签:标签]》《[标签:标签]》三部。

2015年,彩条屋成立之初,王长田给预算的唯一要求应该是“找香港最好的动画导演,做最有想象力的电影”,并未对彩条屋提出盈利期待。

尤其是事实上,彩条屋在过去十年中,似乎也不太可能达成盈利。2018年上映的《[标签:标签]》更是仅获得了200多万的票房收入。

虽然面对《[标签:标签]》200多万的票房收入,光线曾对外解释《[标签:标签]》的制作成本并不高,涵盖营销费用,其总成本也没超过1000万,甚至有媒体曾调侃《[标签:标签]》是“零成本”的影片。

《[标签:标签]》零成本还是是调侃,但《[标签:标签]》的“负收入”却是事实。

其实,《[标签:标签]》相当像动漫行业的艺术片,该片在获得了第67届柏林电影节金熊奖最佳影片的提名,还获得了第54届金马奖最佳动画长片。还是当时光线看中《[标签:标签]》的初衷,是希望其可以再次以小博大,成为黑马爆款。但正如一些高分艺术电影在市场预冷一样,获得国外奖项的认可的《[标签:标签]》并未被市场买账。

此外,光线酝酿许久,看起来终于选择在线渠道上映的《[标签:标签]》也可能只是维持成本以及收入的持平。

在《[标签:标签]》未上线前,光线曾经对外透露《[标签:标签]》的制作投入到达千万级,可见,当时光线对于那部电影是抱有期待的。但很遗憾,在2017年《[标签:标签]》《[标签:标签]》都并没有获得期待的票房预期。

王长田在谈到以外界渠道发行《[标签:标签]》时发表了自己的意见,其中一个考虑应该是为动漫公司找到合适的盈利模式,开创在线动画电影的新潮流。

可见,光线也曾受困于动漫电影的盈利。

光线选择通过在线渠道播出《[标签:标签]》尽管是试试,也是无奈。在《[标签:标签]》《[标签:标签]》票房未获得预期成绩的无奈情况下,恰好《[标签:标签]》的投资以及水准能够作为在线上线的试试。

上线2天突破3000万点击,票房分账千万,《[标签:标签]》被一些媒体点评为动漫行业在线大电影分账模式的典范。据网上如今可查数据,截止2018年2月,《[标签:标签]》获得5200万点击率。

但先行者不一定是获益者,《[标签:标签]》分账票房过千万,也可能仅仅是不亏,微微盈利尤其是已。

但在《[标签:标签]》之后,光线对于引进日本动漫的口碑、质量以及其在日本的票房表现显然更重视了。一定程度上来说,《[标签:标签]》的亏损是必然的,《[标签:标签]》在日本上映时,口碑并不佳,其看起来终于票房也只是 15 亿日元(约合人民币9000万元),那以及当时《[标签:标签]》的250亿日元(约合人民币15亿元)相去甚远。

有强大的IP光环,其原著作者井俊二在香港也有有点一部分的拥趸,那可能是光线当时引进《[标签:标签]》为由,但终究是服务质量不扛打。

结语

2015年,王长田在彩条屋影业成立之时,曾说,光线未来对动漫电影的规划分为五大类型:国漫风、合家欢、影游跨界、真人奇幻以及在线院线电影。尤其是结合《[标签:标签]》之后,光线今年的国内生产的动画神话三部曲计划,你们发现,国漫确实是光线在动漫行业最好的突围路径。

从2009年~2019年,十年的连续试试、试错、烧钱之后,光线对于本身的实力、定位及市场深浅,早就有了相对明确的认识。类似《[标签:标签]》具有国民度的合家欢动漫类型虽然盈利,但光线目前不具备那样的实力、资源以及角逐基本。易巧也曾说,如今彩条屋影业还没有成熟的体系去制作合家欢类型的动画电影。

国民IP的养成需要时间,光线还是不想、不会放弃合家欢,毕竟那是一块“肥肉”,但未来其在国民级别的合家欢动漫类型上,更多或许只能扮演发行的角色。尤其是以《[标签:标签]》为代表,以具有一定全民度人物形象为主人公的国漫,很大程度上会成为光线在动漫行业的主攻方向。

光线对于动漫电影的期待,不仅仅是赚钱,尤其是且希望其能够稳定的赚大钱。

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